+440 mots clés dont 16 en top3 sur Google & 330 000 vues sur Meta pour Lège Cap Ferret
Suite aux incendies déclenchés sur Bassin d'Arcachon lors de l'été 2022, la commune de Lège Cap Ferret devait communiquer auprès de ses administrés et touristes sur les gestes à faire en cas d'incendie, mais également prévenir d'éventuels départs de feux.
Pour cela, la ville de Lège Cap Ferret a mandaté l'agence Digital Passengers pour mettre en place une stratégie digitale afin d'atteindre ses objectifs de communication pour l'été 2023.
Problématique
Les objectifs étaient doubles pour la ville de Lège Cap Ferret : Prévenir des risques d'incendies et alerter en cas de départ de feu.
- Prévenir des risques incendies en promulguant les bons gestes (débroussaillage, barbecue, ...) auprès des habitants de la commune et des touristes de passage.
- Alerter en cas de départ de feu sur les choses à faire (point de ralliement, voies de circulation, protection des personnes, gestes qui sauvent, ...).
En complément, la ville nous a demandé de reprendre les premières positions sur Google sur des mots clés utiles à leur campagne de prévention des risques incendies sur la presqu'île du Cap Ferret. En effet, les grands médias (LCI, BFM, TF1, ...) avaient longuement communiqué sur les feux de forêts, ce qui leur avait permis d'occuper les premières places sur Google depuis 1 an, notre mission : les dépasser...
Chiffres clés
Solutions
Pour répondre à ce besoin de replacer le site internet en haut des recherches Google sur les mots clés tels que "incendie cap ferret" ou encore "feu lège cap ferret" et ainsi dépasser les grands sites médias (TF1, Sud Ouest, BFM, ...) la stratégie SEO que nous avons mis en place visée à :
- Retravailler le contenu d'anciennes pages du site avec un bon score Google autour des mots clés visés pour les transformer en pillar page sur la thématique des risques d'incendies.
- Rédiger des nouveaux contenus et créer des nouvelles pages autour de cette thématique avec une stratégie de maillage interne visant à favoriser les pages piliers.
- Écrire un contenu adapter à la collectivité en placant les mots clés les plus convoités mais également les mots clés secondaires et leurs déclinaisons afin d'envoyer un signal fort au robot d'indexation sur le champ sémantique du site pour cet été 2023.
- Publier ces nouvelles pages à une cadence réfléchie en amont pour assurer les premières places sur Google pendant la saison forte lié au risque d'incendie : de juin à septembre 2023.
Dans le même temps, il était utile de prévenir les administrés des risques incendies et des bonnes pratiques à adopter, pour cela une campagne de communication en ligne via les plateforme Facebook et Instagram (Pub Meta) et Google Ads a été lancée au printemps à destination des habitants et potentiels touristes jusqu'à la fin de l'été.
- Campagne de mots clés sur Google Ads liée à la prévention des risques incendie
- Campagne d'affichage sur Meta dirigeant vers les pages du site rédigées en SEO et proposant le téléchargement du DICRIM de la ville (Document d'information communal sur les risques majeurs)
- 2 campagnes "alerte incendie" Google Ads et Meta Ads prêtent à être déclenchées en cas de départ de feu important sur la commune... spoiler : elle n'a jamais été lancée...
Résultats
Malgré un budget et un délai limité (lancement de la mission en mars et budget d'achat média de 1000€) l'agence a su obtenir les résultats nécessaire pour remplir l'objectif comme l'indiquent les KPI suivants :
- SEO : + 448 mots clés liés aux incendies positionnés sur Google en moins de 3 mois
- SEO : + 16 mots clés en juin dans le Top 3 des moteurs de recherche tel que "incendie cap ferret" ou encore "feu lège cap ferret"
- ADS : + 338 606 vues de la campagnes sur Meta par les administrés et touristes de la ville de Lège Cap Ferret sur cet été
- ADS : + 319 partages et + 662 interactions malgré le faible budget (1000€ sur 4 mois) Ce qui montre une adoption particulièrement réussie de la campagne
- AUTRE KPI : Aucun feu de forêt déclaré cet été sur Lège Cap Ferret (notre meilleur KPI)
C'est avec plaisir que nous avons pu accompagner la ville de Lège Cap Ferret sur un projet qui a fait sens au sein de l'équipe après les nombreux incendies majeurs déclarés en Gironde l'an dernier. Nous sommes ravis tout comme le service communication et le cabinet du maire des résultats obtenus par cette campagne et souhaitons à tous une belle fin d'été.
Nos Passengers
Ils nous ont fait confiance pour leur stratégie digitale, la refonte de leur site internet ou application, l’audit de leurs performances et la mise en place de plans d’actions pour optimiser leur activité en ligne.
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