Campagne d’installation d’application mobile : MyRadio Project
MyRadio Project est une application mobile disponible sur les stores iOs et Android. Lancée depuis quelques mois, l'application offre une double promesse très forte : Une radio sans publicité et Une radio personnalisée!
Une accroche qui résume bien la personnalisation de cette app radio : "Plus tu l’écoutes, plus elle te ressemble."
Pour l'avoir testée et utilisée longuement, nous avons rapidement constaté que :
- L'enregistrement de son compte via Facebook connect et l'onboarding permettent d'accéder à l'application très rapidement.
- Pas besoin de répondre à 10.000 questions pour que la radio apprenne nos goûts musicaux, en cochant simplement 3 styles de musique, la radio se lance de suite. Le style s'adaptera ensuite en fonction des musiques "likées" et celles "zappées".
- Au début ça semble presque trop beau, mais en réalité c'est vrai, MyRadio Project propose des heures d'écoute musicale en continu sans publicité.
Bref, on a rapidement adopté le produit et planché sur le plan média pour obtenir les installs d'app au meilleur coût !
Problématique
Comment générer des installations d'application mobile à un coût réduit ?
C'est la problématique que Digital Passengers s'est fixée lorsque les dirigeants de MyRadio Project ont proposé de nous confier la gestion de cette campagne d'installation d'application mobile iOs et Android.
Chiffres clés
Solutions
L'audience que nous avons choisi de cibler pour cette campagne d'installs mobile :
- Age : 13 à 49 ans
- Pays : Francophone et Europe (France, Belgique, Luxembourg, Suisse)
8 campagnes d'A/B test on été lancées en parallèle sur 24 heures. Ces campagnes nous ont permis de mixer les accroches, visuels, vidéos, cibles, store et d'analyser les mix les plus performants.
Nous avons pu rapidement constater la tendance des Ads les plus performantes et optimiser l'ensemble de publicités pour atteindre l'objectif en fonction des critères tels que le CPC (coût au clic), CPI (coût par install), mais également le nombre d'installations de l'app.
Après optimisation des campagnes de tests, nous avons choisi de conserver 2 campagnes iOs et 2 campagnes Android. Ces 4 publicités mobiles ont pu être distribuées auprès de la cible pendant quelques jours pour permettre l'installation de l'application mobile MyRadio Project.
Résultats
Avec un CPI (coût par install) inférieur aux estimations fixées en début de set up, nous avons pu obtenir des centaines d'installations de l'application en quelques jours et dépasser les objectifs que nous nous étions fixés.
KPI 1 : Le nombre d'installations de l'application
Au total la campagne a généré + 236 % d'installations de l'application mobile tout OS confondus. Cependant nous avons noté une nette distinction entre Android et iOs avec +60% d'installs issues des plateformes Apple et +40 % issues des Android.
KPI 2 : Les utilisateurs actifs sur l'app
Avec + 1 220 % d'utilisateurs actifs mensuels après la campagne de publicité mobile, les utilisateurs de l'application semblent fidèles et satisfaits du produit.
Nous remercions l'équipe Akerbis (MyRadio Project) pour la confiance qu'ils nous ont accordée et leur souhaitons le meilleur pour la suite !
Nos Passengers
Ils nous ont fait confiance pour leur stratégie digitale, la refonte de leur site internet ou application, l’audit de leurs performances et la mise en place de plans d’actions pour optimiser leur activité en ligne.
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