Le Vrai Site – Le défi de la croissance de trafic ultra rapide pour les sites média

Le défi à relever pour faire de ce nouvel entrant sur le marché des medias est relativement simple (en théorie) : augmenter très rapidement le trafic.

Après avoir étudié les possibilités marketing et techniques ainsi que le contenu du site, l’équipe de Digital Passengers a proposé de tester les mécaniques d’acquisition publicitaires avec un budget initial minimum. L’objectif est bien évidemment d’apprendre vite et à coût réduit pour ensuite déployer le plus gros du budget sur les actions les plus rentables.

Le point de départ a été le ciblage publicitaire et la définition de l’audience la plus pertinente pour les campagnes de publicités LeVraiSite.com. Nous nous sommes appuyé sur les données analytiques du site lui-même pour parvenir à un ciblage optimum.

Ensuite, plusieurs typologies de campagnes ont été mises en place. L’objectif était évidemment de faire de l’A/B Testing et de déterminer quelle forme de publicité et quel support fonctionnent le mieux auprès de l’audience déterminée en amont.

La phase de Test & Learn avec la campagne test fut un réel succès qui valida les propositions de l’équipe Digital Passengers et de son sourcing des plateformes publicitaires les mieux adaptés au média www.levraisite.com.

Nous avons ainsi pu déployer les campagnes d'acquisition en masse avec une vraie logique ROIste...

Suite à la phase de test, l’équipe Digital Passengers a alloué la majeure partie des budgets sur la typologie de campagne qui a le mieux réagi en terme de volume de clics et de CPC.

Il faut savoir qu'au-delà de la technique pure de marketing digital, les sites médias engendrent des contraintes fortes de réactivité et de fraîcheur des contenus. On pourrait croire que cela ne s’applique qu’au travail éditorial et certainement pas à la promotion du site. En l’occurrence c’est vraiment le contraire. Les publicités étant principalement des articles du site, il est fondamental de publier des publicités avec les contenus les plus récents possibles. Les messages publicitaires de ce type se périment aussi très vite. Il s'agit d'être hyper-réactif et de s’adapter, d’un point de vue marketing, à la fréquence des news.

Nous avons donc pris le parti de publier tous les jours des pubs en relation avec les derniers articles publiés sur le site et l’app et surtout suivre l'actualité la plus forte que ce soit sur les peoples, la politique intérieure ou internationale.