MOA pour la refonte du site Magento 2 d’Oliphil
La marque de vêtements et accessoires masculins créée par les frères Olivier et Philippe Carboneau (rugbymen de l'équipe du XV de France) fait peau neuve avec la refonte de son site en passant sur une solution Magento 2 avec l'aide de l'agence marketing Digital Passengers et l'agence de développement Synolia.
Problématique
Le site ecommerce Oliphil était supporté par une solution ancienne qui permettait difficilement de gérer les opérations marketing digital ou encore mettre à jour les produits.
Le nouveau site avait pour objectif de moderniser l'image d'Oliphil sur internet en laissant plus de place aux photos de produits. Il était aussi important de replacer Oliphil au centre des acteurs majeurs de la vente en ligne de vêtements masculins au delà des 40 boutiques réparties sur l'ensemble du territoire français.
Un des enjeux du service marketing et communication de la marque a été de mettre en place des actions marketing permettant de ne pas nuire au chiffre d'affaires des magasins. Pour cela le Click and Collect ainsi que le Store Locator ont permis de viser l'augmentation des ventes en ligne sans réduire la part des boutiques physiques.
Au delà des modules et développements spécifiques au site, la réflexion stratégique a été particulièrement concentrée sur les enjeux commerciaux du site qui doit, dans les prochains mois avec une stratégie marketing digital, apporter une augmentation du chiffre d'affaires en ligne à la marque.
Solutions
L'agence Digital Passengers s'est positionnée sur ce projet comme maître d'œuvre (MOA) et a consulté les agences potentielles pour réaliser le développement sous Magento 2 du site Oliphil. Le choix s'est portée sur l'agence Synolia (ex Happy Technologies), pour leur savoir faire en e-commerce notamment avec la marque Carrefour, mais également pour leur méthodologie Agile.
La mission de l'agence Digital Passengers consistait essentiellement à :
- Prise de brief client et debrief des divers interlocuteurs
- Benchmark des sites concurrents
- Audit de l'ancien site et des analytics
- Elaboration du cahier des charges
- Construction d'une arborescence SEO friendly
- Construction des zonings et wireframes des différentes pages du site
- Ergonomie et Ux des templates de pages
- Etude des différentes options technologiques
- Suivi de projet et des délais
- Redirection 301 des URL de l'ancien site vers le nouveau site
- Plan de taggage analytics sur Google Tag Management
Résultats
Un projet assez long (presque 12 mois entre le début de la mission et la mise en ligne du site) mais un projet dont nous sommes particulièrement fiers par son rendu, à voir sur https://www.oliphil.com/
En revanche, une petite déception... En effet, ce n'est pas sans une certaine difficulté qu'il a fallu mettre en place les liaisons entre Magento 2 et Cegid pour remonter les flux de commandes, produits, stock, clients. Un grand merci à Julien Ducamp (resp. marketing et communication de la marque Oliphil) et à Audrey Duchesne (Chef de projet Synolia) pour leur patience et concertation afin de trouver une solution.
Nos Passengers
Ils nous ont fait confiance pour leur stratégie digitale, la refonte de leur site internet ou application, l’audit de leurs performances et la mise en place de plans d’actions pour optimiser leur activité en ligne.
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